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服装网马云刘强东压轴双11晚会专家百花齐放变两强争霸

发布时间:2020-12-28 16:04:51 阅读: 来源:斧子厂家

然而在这个夜晚,仅仅是网购已经无法满足消费者的热情。今年“双十一”的火焰还燃烧到了电视界。把网购和晚会结合,边看边买,明星带动购物,成为今年的新玩法。于是,一边是联手导演冯小刚和湖南卫视办起“双十一狂欢夜”的天猫;一边是找来腾讯、灿星和央视三套直播“京”喜夜竞歌晚会的京东。昨晚的电视荧屏生生变成了广告版的“春晚”现场。临近12点的“终极压轴”阶段,双方主帅马云,刘强东亲自现身,各自站台。

大佬各自出马了,其实,这两台对台戏只是一个缩影。过去,阿里巴巴无疑是电商界的旗舰,它去年还跟另一艘电商旗舰苏宁互相开炮,打得不遗余力。谁能想到,今年阿里居然和苏宁联姻了,两大旗舰变成了航母编队。而它们也正在被身量稍逊、但是抱起团来能量也绝对不容小觑的以“京东加腾讯”为首的各大电商的围剿。底下的群雄逐鹿已经足够惨烈,如今群雄抱团逐鹿,对市场影响有多大?中小电商在夹缝里怎么生存?消费者最终又能得到什么便宜?

事实上,从“双十一”前京东向国家工商总局实名举报阿里扰乱市场秩序,再到双方先后决定举办促销晚会,以及阿里“小伙伴”苏宁一再提出以京东为劲敌的“平京战役”,今年的“双十一”战场,形成了以阿里和京东为首的两大巨头捉对厮杀、其他商家纷纷站队的竞争格局。

中国电子商务研究中心主任曹磊表示,今年的双11,首先格局上来看,电商都选择战队,已经由百花齐放变成了两强争霸。一是腾讯和京东,二是阿里,银泰百货和苏宁易购。总价来讲,京东占了近半个天猫的份额,是阿里强有力的挑战者。

根据统计,今年前三季度,我国电子商务交易额已达到11.2万亿元,其中网络零售额2.6万亿元,规模居世界第一。而一年一度的“双十一”作为行业发展的重要研究样本,既体现了行业的竞争格局,也凸显出新的发展趋势。曹磊认为,今年双十一兼具寡头化、移动化、娱乐化等新特点,而跨境电商更是开启了全民网购的3.0时代。

曹磊分析称,第一是寡头化,天猫加苏宁和京东加腾讯的寡头对决;第二是移动化,移动端唱主角,突破50%。第三是娱乐化,跨界营销,相互调侃不走猫步,不玩猫腻等,同电视媒体一起打造双11晚会,进入全民娱乐的时代。第四是020化,线上线下实现同款同价。第五是全球化,跨境电商开启了全民网购的3.0时代。

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