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6蒙牛SWOT分析

发布时间:2020-02-03 07:15:47 阅读: 来源:斧子厂家

蒙牛

SWOT

分析

一.潜在优势

1.

品牌效应优势:

蒙牛品牌已深入人心,不论是味道还是产品质量,一直被消费者认可,大品牌的优势在

于有大批的蒙牛忠诚消费者。

2.

企业形象:蒙牛拥有

优秀的品牌形象,良好的商业信用,积极进取的公司文化

3.

设备

优势:蒙牛拥有先进的生产流水线,现代化车间和设备,拥有丰富的自然资源储存。

4.

组织体系优势:高质量的控制体系,完善的信息管理系统,忠诚的客户群,强大的融资能力

5..

竞争能力优势:产品开发周期短,强大的经销商网络,市场份额的领导地位

二:潜在劣势

1.

员工素质参差不齐:

蒙牛尽管过去有着奇迹般的发展速度,但是人员构成比较草莽,素质参差不齐。在

新的市场挑战之下,目前的人员构成能否支撑持续高成长将打上一个大大的问号,

2.

在轰动全国的奶粉中添加三聚氰胺的事件中,消费者对蒙牛的品质不免的提出怀疑。国家对乳制品行业

的更加严格的要求等等,使得蒙牛在飞速发展的时候一个不大不小的瓶颈

3.

资金链断裂:金融风暴、三聚氰胺事件使蒙牛的现金流断裂,蒙牛能否顺利度过难关,成为人们关注的

焦点。

4.

管理系统的升级换代:

高业绩目标服务的实用管理手段成就了蒙牛,

但随着未来的市场变化,

旧版

管理

体系必将被淘汰。

5.

营销职业化建设:蒙牛液态奶的营销队伍素质比较优秀,但冰淇淋和奶粉整体素质较弱,适应新时代、

提升营销职业化建设道路方面,蒙牛将是任重而道远。

三:潜在机会

1.

蒙牛羊奶的市场前景十分看好,如果蒙牛继续对羊奶有效利用,那么必将成为行业领跑者。

2.

在三鹿的三聚氰胺事件中,三鹿的破产,蒙牛就少了一个强劲的竞争对手,在一定的程度上减少了来自

同行的竞争压力。蒙牛也借此机会将自己的产品向多的地方推广。

3.

全面提升产品质量,消费者信任感增强:三聚氰胺事件是中国乳品业全面提升产品质量的一次机会,蒙

牛乳业借此可以重新定位自己的品牌,提高产品质量安全,以此为契机,增强消费者对其产品的忠诚度。

4.

政府政策支持:改革开放以后,中国政府对乳业一直很重视,

1997

年将乳业列为重点支持产业,加大了

奶业扶持力度。

5.

潜在需求巨大

每天一斤奶,强壮中国人

的观念已深入人心,中国消费者市场巨大,城镇化可提升居民

乳品消费。

四:潜在威胁

1.

:虽然在三聚氰胺事件在消费者心中已经留下阴影,而且同行的竞争激烈,蒙牛一不小心就可能因此遇

到更大的危机

2.

外资恶意收购:由于信贷紧缩和受到金融风暴的影响,蒙牛股价严重缩水,蒙牛可能面临着有敌意的收

购,其控制权的归属受到严重威胁

3.

潜在竞争者:三聚氰胺事件使中国乳品业重新洗牌,很多钟情蒙牛乳品的消费者分流到其他品牌中去;

4.

由于对国内乳制品失去信心,更多人选择国外品牌,这些都构成蒙牛乳业的外部威胁。

5.

有效需求不足:在我国

13

亿人口中,乳制品有效消费者只有

6000

万人。

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