斧子厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
斧子厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

从网易CC年度盛典看网络直播如何逆袭传统娱乐【39中华】

发布时间:2021-01-14 16:37:17 阅读: 来源:斧子厂家

如同一个五年计划一般,网络直播在互联网这行经历野蛮式成长至今已五年有余,此期间传统电视、唱片等行业或被冲击或陷入近乎绝望的萧条。而在2014年,这个曾经的“野孩子”悄然蜕变为一个“时尚宠儿”——多角度的让外界见证了这个行业的快速发展和光明前景。它立志于打造互联网时代的草根明星,不断拓展声势浩大的泛娱乐产业。最近, 无论是从报纸还是网络都频频看到网易CC2014年度盛典的新闻,觉得应该写点什么。

网络直播市场价值贴近电视行业

根据不完全统计,包括网易CC、YY等大直播平台在内,日均观看直播人数已近千万,而月观看直播人次破亿,网络直播覆盖面已经逐步深入到县市级甚至乡镇级。与传统电视行业相比较,网络直播覆盖群体更年轻化,而且消费欲望较之上一代更高,也更愿意为新事物付费。根据网易2014年第三季度的财务报告显示网易公司同比营收增加约4亿人民币,丁磊在财报解读中曾透露出一个季度4亿元的收入有不少来源于网易CC平台,并郑重地强调了对旗下CC直播平台的重视和支持。虽然其平台营收具体贡献比例我们不得而知,但作为一个完整的商业生态圈,其平台价值已被数据证明不次于一个普通卫视。

传统电视行业面临的困局源于本身以内容输出为导向,讲究精品化路线,而在大数据为导向的互联网时代,用户从被动接受者转变为主动参与者——更为渴求能够产生实时互动的平台。这一点是传统电视行业所不具备的,各实体行业已逐步意识到传统电视产业虽然在黄金时间段依然具备绝对优势,但与其高昂广告费用相比,网络视频和直播呈现了它独特的优势。

正是因为意识到网络直播所具备的市场价值,在2014年网易宣布收回旗下的游戏直播所有权,特别是《梦幻西游2》,此举直击YY等第三方平台命门——缺乏IP,没有内容版权,还在2014年上演了一场网络公关战。当一个市场具备百亿价值时,它将脱离野蛮重归秩序,对于内容IP的考验是这个行业所必经的洗礼。在易观、艾瑞等数据分析中,2014年互联网对版权的重视度日渐高涨,往后市场竞争规则更为阳光。所以YY的反应完全可以理解,而此番论战也从侧面展现了专注于游戏和娱乐直播的网易CC在过去一年取得了飞速的发展,呈现了强大的发展后劲,对行业龙头YY直播形成了巨大的威胁,一家独大的态势或许将在2015年终结。

年度盛典:行业狂欢见证

尽管活跃在网络直播平台上的主播多数是草根,往往靠着一台电脑、一个麦克风、一个摄像头就开始了直播,而内容产出更没有相关规划,以主播当时心态为主。但确实“就有人凭借这些一年挣下1000万”。这些直播成本面对电视行业动辄上百万的节目成本而言,九牛一毛都算不上,但就是这些人让用户愿意花上一个月收入甚至半年的收入来为主播投票拉关注,甚至于在网易CC年度盛典期间,有粉丝为了博取主播关注花费一年收入包下报纸整版广告,土豪粉丝一晚刷票花费近百万。对于用户而言,网络直播让他们有了操控感,自己能够主宰比赛的进程,而这种参与感是电视行业所无法提供的。

月入百万:直逼一线大牌

业内类似CC年度盛典这样的活动,试图探索出一个可以跟电视行业大赛相比拼的模式,以此为例告诉用户这里可以成功,成为明星触手可及,类似快乐女生,超级男生这样的造星事件不再局限于电视大屏幕。而网易CC年度盛典涌现的董能能,某某人等主播确实迈出了成功的第一步。90后女孩董能能正在经历人生的巨变:从一个普通琵琶演奏工作者变身为网络主播歌手,不到半年的时间,获得了网易CC2014年度盛典最佳娱乐主播称号,前后收入差距岂止百倍。过往她拿着琵琶外出演奏,经常性风吹日晒,而表演结束后就匆匆离开。朋友的推荐让她偶然踏入网络直播行业。据可靠数据,她在网易CC参与年度盛典累计获得的票数在数百万级别,短短时间内收入预估也已突破百万人民币,而这一切她需要做的也就是每天下午、晚上在电脑前各直播2-3小时。

相比较于电视人、电影人的艰辛,活跃在直播平台上的一些主播们工作轻松却能取得不低于六位数的月收入,其时薪已经逼近一线大牌明星。她们所需要支付的真正“成本”其实只有直播间,且直播间的生态特征与落地的拍摄场所相比,便利性更高且更接地气、用户基数规模和覆盖面更大且无明显地域差异,避免了电视行业专注于不同卫视,受限于电视排期和播出限制,同时粉丝的规模亦受限于电视频道能辐射的地理半径。

1分钟:竞技与娱乐兼具

传统媒体各类直播比拼依赖评委投票和观众投票(其结果往往可提前1小时预知),而这些票数没有第三方进行监控,在赛后往往会出现不同声音质疑暗箱操作。网络直播则对竞技运营做出了颠覆性改变——用户在公开平台上刷票。主播的得票数可以经由具体屏幕显示票数进行统计和展示,用户能够实时监控并推敲其真实性。网络直播的“直播间”让“规则制定者退出比赛”这个理念突破限制真正推行。

网络平台上的明星摆脱了“刻意包装”,从网易CC上诞生的董能能、某某人等明星主播在竞技比拼中加入了基于自身的娱乐因素,其结果就是在最佳娱乐主播争夺中直至最后1分钟才决出胜负,其精彩和惊险程度可见一斑,更有网友在微博上调侃,不看跨年晚会,而要看土豪刷票跨年,这不仅让我们想起足球世界杯总决赛等场景,说回来两者其实都是竞技的缩影。

有人说,社会经济越是低迷,类似网络直播的泛娱乐行业发展就越发蓬勃。当年轻一代走进社会,面临高房价,面临就业的高压力,越来越变成所谓的“御宅族”,于是感叹,其实打开电脑屏幕看看美少女们唱唱歌,跳跳舞,也是改善心情的一种绝佳方式,就好比神州大地红红火火的电视选秀大赛。为大家带来萌感的同时,也治愈和慰藉着一个个宅男的心灵。像我们所看到的类似网易CC上的草根明星只是行业一个小小的缩影,凭借开放,共享,自由,亲民的特点,网络直播或许在2015年会给我们带来更大的惊喜,涌现一批又一批的草根明星,直至诞生一个又一个类似李宇春的全民偶像,一切值得期待。

治皮肤病医院

解放军南部战区总医院

西安看皮肤病的医院

相关阅读